HANDE BERKTAN
Eski ismiyle Twitter olan toplumsal medya platformu X, reklamveren markaların yakında makul içerik oluşturucuların yanında reklamlarını yayınlayabileceklerini duyurdu. Bu uygulama, reklamverenin, istenmeyen ve tartışmalı gönderilerin yanında görünme mümkünlüğünü büsbütün ortadan kaldırıyor.
Şirketten yapılan açıklamada “Bu aydan itibaren X’teki reklamverenler, içerik oluşturucu hedefleme aracılığıyla seçilmiş bir premium içerik oluşturucu listesine karşı reklam yayınlayabilir.” dendi. Geçen yıl Apple ve Disney üzere büyük reklam veren markalar, gerek platformdaki reklam siyasetleri gerekse Musk’ın platformdaki siyasi açıklamalarının akabinde reklam harcamalarını duraklatmıştı.
X’te markalara yönelik bu adım, 2022’de her çeyrekte 1 milyar dolar reklam geliri elde eden platformun, 2023’te çeyreklik reklam gelirlerinin 600 milyon dolara gerilemesinin akabinde geldi.
Bu atak birebir vakitte X’in içerik oluşturucularını kendi platformuna çekmesinin ve şirketin son vakitlerde odaklandığı bir mevzu olan YouTube’u ele geçirmesinin bir yolu olarak görülebileceğini belirtmekte yarar var. X, geçen Temmuz ayında reklam geliri paylaşım programını başlattığından bu yana 80.000’den fazla yaratıcının içeriklerini platformda paylaştı.
