NielsenIQ, Türkiye FMCG pazarının hem offline hem de online da büyüdüğünü kaydetti.
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü, Orta Doğu ve Afrika Analitik Lider Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan, Türkiye’de FMCG büyümesinin bileşenlerine baktığımızda, 2023 yılının gelinen kısmında müspet ve giderek artan süratte bir hacim performansı olduğunu söyledi. Şekerel Erdoğan bahis hakkında şu tabirleri kullandı:
“Özellikle 3. çeyrekte yüzde 9,3 olarak gerçekleşen hacim büyümesi, çift haneli büyüme sonuna yaklaşmış durumda. Bu tablo, dünya ve Avrupa genelini düşündüğümüz vakit Türkiye’nin ne kadar güçlü bir pazar olduğunu göstermekte. Bu büyümenin alt bileşenlerine bakacak olursak, 3. çeyrekte ana kümelerin tamamının güçlü hacim büyümeleriyle (gıda yüzde 9,6, ferdî bakım yüzde 8,5, mesken paklık yüzde 5,9) toplam büyümeye müspet katkıda bulunduklarını görmekteyiz. Yılın sonuna yanlışsız ivmelenerek devam eden bu güçlü büyüme tablosu, 2024 için itimat veriyor”
Şekerel Erdoğan, 2023’ün birinci 3 çeyreğinde tüm alt kategorilerde güçlü ciro performansı görüldüğünü; ciro performansının yanı sıra en çok hacim performansı gösteren alt kümelerin şahsî bakım, mesken paklık ve besin altında ise içecekler ve atıştırmalıklar kümeleri olduğunu paylaştı. Şekerel Erdoğan, muhakkak büyüklüğün üzerindeki kategorilere bakıldığında, 2023’ün birinci 9 ayında en yüksek hacim büyümesi kaydeden birinci 5 kategorinin buzlu kahve (yüzde 49,4), güç içecekleri (yüzde 33,3), cilt bakım eserleri (yüzde 20,1), kuruyemiş (yüzde 18,8) ve buzlu çay (yüzde 18,8) olduğunu açıkladı.
E-ticarette yılın birinci 9 ayında yüzde 129’luk bir ciro büyümesi gerçekleşti
E-ticaretin yılın birinci 9 ayında bir evvelki yılın tıpkı periyoduna nazaran yüzde 129 oranında bir ciro büyümesi kaydettiğini söyleyen Şekerel Erdoğan, ferdî bakım, konut bakım, yiyecek ve içecek kümelerinde e-ticaret performansının bilhassa yüksek olduğunun; bu kategorilerde FMCG e-ticaret hisselerinin geçen yılın tıpkı devrine nazaran yükseliş kaydettiğinin altını çizdi.
Şekerel Erdoğan, “Bebek bakım haricindeki tüm kümelerde offline büyümenin üzerinde bir performans görmekteyiz. Bunun sonucunda, ölçümünü gerçekleştirdiğimiz kategoriler toplamında online satışların hissesi, 2023’ün birinci 9 ayında yüzde 7’yi geçmiş durumda.” diye konuştu. Öte yandan, e-ticarette en çok büyüyen birinci 5 kategorinin mesken temizleyicileri, sabun ve duş jelleri, buzlu çay, saç kremi ve cilt bakım eserleri olduğu kaydedildi.
