Çin’de otomobil satışlarının gerilemesi ve Avrupa pazarlarındaki yavaşlama küresel otomobil üreticilerini yeni pazar arayışına itti. Özellikle pickup ve SUV modellerine yönelik güçlü talebin yaşandığı ve fiyatların da yüksek oluşu nedeniyle ABD, pazar arayışındaki dev otomobil firmalarının yeni rotası oldu.
Wall Street Journal’ın haberine göre, ABD’de yeni araç fiyatları yaklaşık 50 bin dolar seviyesinde bulunuyor. Yeni otomobil alan tüketicilerin yaklaşık beşte biri ise aylık 1.000 doların üzerinde ödeme yapıyor. Yüksek fiyatlar ve büyük araçlara yönelik talep, otomobil şirketlerinin ABD pazarına ilgisini artırıyor.
ABD’de talep artıyor
Çin’de otomobil satışları eylül ayına kadar yüzde 20’den fazla gerilerken ülkede ciddi bir üretim kapasitesi fazlası oluştu. Avrupa, Japonya ve Orta Doğu gibi büyük otomobil pazarlarında da talep yavaşlıyor.
Bu tablo, küresel üreticiler açısından ABD’yi daha cazip hale getiriyor. Trump yönetiminin elektrikli araç üretimini teşvik eden sıkı emisyon ve yakıt ekonomisi kurallarını kaldırması da sektörün stratejilerini etkiliyor.
Öte yandan yüksek gümrük tarifeleri ve teknoloji kısıtlamaları, Çin’de üretilen düşük fiyatlı ve yüksek teknolojili araçların ABD pazarına girişini zorlaştırıyor. Böylece yerli üreticilerin yanı sıra ABD’de yatırım yapan yabancı markalar da rekabet avantajı elde etmeyi hedefliyor.
Japon ve Güney Koreliler ABD yatırımlarına hız verdi
ABD pazarındaki fırsatları değerlendirmek isteyen otomobil üreticileri, üretim kapasitelerini artırmak için milyarlarca dolarlık yatırım planlarını devreye alıyor.
Toyota, ABD’deki yatırımları için 10 milyar dolara kadar kaynak ayırırken orta boy pickup modeli Tacoma’nın üretimini ABD’ye taşımak amacıyla 3,6 milyar dolarlık yeni bir fabrika kuruyor.
Honda, Ohio’daki üretimini genişletmeyi planlıyor. Hyundai ise on yılın sonuna kadar Kuzey Amerika pazarında onlarca yeni veya yenilenmiş model sunmayı hedefliyor.
Nissan da ABD’deki konumunu güçlendirmek için SUV modeli Xterra’yı yeniden piyasaya çıkarmaya hazırlanıyor. Şirket, en çok satan modellerinin hibrit versiyonlarını da satışa sunacak. Nissan’ın hedefi, ABD pazar payını yüzde 6’nın altından yaklaşık yüzde 7’ye çıkarmak ve 160 binden fazla ilave araç satmak.
Alman otomobil devleri de ABD’ye odaklandı
ABD’deki yüksek kâr potansiyeli, Alman üreticilerin yatırım planlarında da belirleyici oluyor.
Audi, Georgia eyaletinde büyük ve üst segment SUV modelleri üretecek 4 milyar dolarlık bir fabrika kuruyor. Mercedes-Benz ve Volvo da ABD’deki üretim faaliyetlerini ve ürün gamlarını genişletmeye hazırlanıyor.
Volkswagen ise ABD’de pickup üretip satma seçeneğini değerlendiriyor. Şirketin olası bir ortak girişim için Ford ile görüşmeler yürüttüğü belirtiliyor.
Volkswagen’in bu pazara girmesi halinde Ford, General Motors ve Ram gibi markaların yarım yüzyılı aşkın süredir hâkim olduğu rekabetçi bir segmentte mücadele etmesi gerekecek.
2030’a kadar 1 milyon araçlık ek kapasite
Otomobil üreticilerinin açıkladığı yeni fabrika ve kapasite artırımı planlarının, 2030 yılına kadar ABD’de yıllık 1 milyondan fazla ilave araç üretim kapasitesi oluşturabileceği hesaplanıyor.
Ancak sektörde büyüme planlarına ilişkin riskler de bulunuyor. ABD’de trafikteki otomobillerin ortalama yaşının yaklaşık 13 yıla yükselmesi, yenileme talebinin güçlü kalabileceğine işaret ediyor. Buna karşın talebin daha da zayıflaması halinde yeni fabrikaların atıl kapasiteyle karşı karşıya kalabileceği belirtiliyor.
GM ve Ford da strateji geliştiriyor
ABD’li otomobil üreticileri de değişen pazar koşullarına uyum sağlamak için yeni stratejiler geliştiriyor.
General Motors (GM), yazılım abonelikleri, batarya enerji depolama sistemleri ve savunma sözleşmeleri gibi yeni gelir kaynaklarına yöneliyor. Şirket ayrıca üç sıra koltuklu SUV modelleri ile Chevrolet Equinox dahil birçok popüler aracının hibrit versiyonlarını piyasaya sunmayı planlıyor.
Ford ise daha uygun fiyatlı modeller geliştirerek Çinli elektrikli araç üreticileriyle rekabet etmeyi hedefliyor. Şirketin üzerinde çalıştığı Fathom adlı elektrikli pickup modeli de bu stratejinin parçaları arasında yer alıyor.
Ford Üst Yöneticisi Jim Farley, şirketin küresel satışlarının gelecek on yılın başına kadar yüzde 20 artmasını beklediğini açıkladı.
Hyundai’den tarife rekabeti uyarısı
ABD pazarında büyümeyi hedefleyen Hyundai, ticaret politikalarının rekabet üzerindeki etkilerine de dikkat çekiyor.
Şirket, Güney Kore ve Japonya’ya tanınan tarife kolaylıklarının kendisini Asyalı rakipleri karşısında dezavantajlı duruma düşürdüğünü savunuyor.
ABD’nin en büyük otomobil üreticileri sıralamasında üçüncü sıradaki Ford’a yaklaşan Hyundai, yatırımlarını ve model çeşitliliğini artırarak pazardaki konumunu güçlendirmeye çalışıyor.
Küresel otomotiv sektöründe talebin zayıfladığı bir dönemde ABD, yüksek araç fiyatları ve büyük modellere yönelik tüketici ilgisiyle üreticilerin büyüme ve kârlılık hedeflerinde merkezi bir rol üstleniyor. (Ekonomim)
